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至断臂自救的波司登品牌升级后引领时尚羽绒新

时间:2021年09月21日

断臂自救的波司登品牌升级后引领时尚羽绒新主张

1995年,当国内其他羽绒品牌还在以保暖工具的定义做羽绒时,波司登便已将重心转向羽绒品质和设计了。它挑选上等羽绒,将含绒量从60%提升至90%,令羽绒服更轻浮却更温暖;并在羽绒服中加入时下流行元素与时装剪裁设计,打破 羽绒服不时兴 之说。因而,那1年波司登新品1出就被抢空,销量高达68万件,抢占全国16.98%的市场,成为国内羽绒服行业的标杆。

随着中国经济下行、服装行业产能多余,和电商冲击,像波司登这样以单品类为主在品牌课程《阳光心态及团队凝聚力打造》中的批发运营商面临巨大压力。果不其然,2015年波司登事迹下滑,关店5000多家,刷新了中国零售界纪录。好在它1边断臂自救,1边也在尝试更多可能。

花式营销,品牌升级

今年双101,波司登瞄准时下最火热的嘻哈文化,携手《中国有嘻哈》9强选手李大奔打造神曲《潮级暖的波司登》,跨界亚文化,结合嘻哈元素发掘本身品牌年轻化的属性,吸引潜伏的年轻消费者,同时致敬经典电影场景,用潮流让经典升温,诠释出波司登 温暖 的品牌特性。据悉,MV上线两天点击量近10万。

双旦佳节,波司登延续 温暖 的品牌定位,又推出1支暖心H5《温暖带回家》,将父母对子女忘我的爱与牵挂,身负重担的80后对待工作的认真负责,斗志昂扬的90后对梦想的执着,和年轻1代对爱情的向往等融入其中,以品牌的角度书写对消费者的理解和祝愿。

H5上线后,立即引发了广大消费者的共鸣。虽然没有华丽的语言和震天动地的壮举,但波司登凭着1颗真挚的心,走到消费者跟前,与他们对话,共同完成了这次成功的营销。

坚守品质,产品优化

作为全球热销的羽绒服专家,波司登始终将 产品优化、品质保证 放在首位,哪怕它正面临巨大的危机。今年初秋,波司登与迪士尼再度携手,将时尚魔幻的迪士尼元素融入产品设计中,打造独具1格的时尚羽绒系列,广受消费者爱好,1时口碑爆棚;紧接着,又研发了1款多功能科技羽绒服,采取日本抗过敏原技术,有效避免羽绒细菌滋生,并采取专业锁绒技术抵抗各种钻绒困扰,令消费者的出行更加轻松自在。

随后,又推出兼具时尚与运动的冬季潮流系列,采取时下流行设计元素,款式更时尚亮眼,遭到年轻人群热捧;更使人欣喜的是,在国外可抵抗零下数10度的极寒环境的羽绒服领域已相对成熟,而国内这1领域还是盲区1片时,波司登推出极寒系列羽绒,凭仗7大穿着科技,有效抵抗极致酷寒,迅速弥补了我国在这1领域存在的空缺,更解决了极寒地带的受众出行问题。

如今,波司登已改变颓势,事迹稳步回升。通过走心的营销战略与不断的产品升级,它变得愈来愈时尚,也意料当中地俘获了年轻1代的心。大家在这个传统品牌的改变与发展中,感遭到了它的无穷潜力,2018年,相信这个远销42个国家苦苦奔走的品牌,会更加光辉。

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